Замечательные летние выходные

Проведение интегрированного стимулирующего мероприятия

Задача

В рамках масштабной рекламной кампании открытия торгово-замечательного центра «Жемчужная Плаза» привлечь дополнительных участников в сообщество бренда в Вконтакте, сделав акцент на молодых семьях с детьми, живущих неподалеку от комплекса.

Решение

Открытие комплекса было запланировано на конец августа 2013, а рекламная кампания, анонсирующая событие, проходила в течение всего лета. А где летом собираются семьи с детьми?! Конечно же в парке! Тем более, что буквально в нескольких остановках от «Жемчужной Плазы» расположен прекрасный Южно-Приморский парк. Именно в нем и прошла акция под названием «Замечательные выходные», включившая в себя элементы digital-, btl и ambient-коммуникации: промоутеры в брендированных нарядах в цветах «Жемчужной Плазы» угощали всех прохожих, уже зарегистрировавшихся в группе торгового центра в Вконтакте или готовых сделать это на месте, мороженым в фирменных стаканчиках и приглашали на Замечательное открытие. Отдельно для детей работал мастер фейс-арта. В результате за несколько августовских уик-ендов – тысячи новых подписчиков в группе и десятки тысяч гостей на открытии!

Другие работы для этого клиента